Ktoś może sprzedawać produkty dobrej jakości za wysoką cenę, albo produkty niższej jakości za niską cenę. Wykonanie produktu dobrej jakości w niskiej cenie wymaga rozwoju zarówno efektywnych jak i innowacyjnych metod. Na tym skupiamy się w IKEA od samego początku, od powstania firmy w Smålandii, w Szwecji. Maksymalizacja wykorzystania materiałów i wychodzenie naprzeciw potrzebom oznacza, że nasze koszty są niskie. Sposób IKEA polega na wykorzystaniu tych oszczędności na korzyść klienta.